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净水器家电品类该如何发展?

文章出处:源洁水务网人气:-发表时间:2020-03-10 13:19:00【

受疫情影响,消费者更注重用水安全,对于净水产品的关注度相比此前更高。从多家净水企业处了解到,在净水生产线方面,企业纷纷摩拳擦掌,为产能的提高而积极努力。不过,在全国严控疫情的关键期,各地的小区均开始严格控制居民出入,涉及上门的橱下净水器受到较严重的影响,免安装的台式净水机似乎更加受到消费者的青睐。

净水器行业发展

那么,台式净水机在疫情的当下销售表现如何?它又能否取代橱下净水器?目前台式净水机的优缺点和未来该突破的方向又是什么?带着这些问题,针对目前台式净水机的情况向源洁水务负责人进行了详细了解。

销量表现较好,更受一二线、沿海城市消费者关注

从企业负责人处了解到,目前的疫情对线下销售产生了严重影响,但由于各企业对于线上和线下市场的投入力度不同,影响程度也存在一定的差异。源洁水务的营销线主要依靠线下,销售经理表示销售上受到了较大影响。表示,公司目前通过将已购买过产品的用户拉入微信群,普及水污染、台式净水机的科普知识来引导销售,经销商也利用朋友圈对特价机型进行宣传,提高消费者对于这类产品的认知。

去年公司在净水器业务的销量有所增长,今年1-2月虽然受到疫情的影响,线下销售不太理想,“我们线上和线下都有专门的团队,出于产品形象曝光和价格宣传的考量,线下如果有需要,线上也会做一定的支持,肯定会有相互的合作。”

对于目前台式净水机的销售情况,源洁水务表示目前受疫情营销,这类产品的销售情况不错。源洁水务在2015年就率先推出免安装台式净饮机,并针对不爱烧水又想喝干净水的年轻人做了长期的用户研究,2018年又基于不同的人群和细分场景,推出了三款新品,布局1000元-3000元的不同价位段,不断提升产品性能和用户体验。据了解,目前在整体行业增长疲软的情况下,免安装净饮机逆势同比增长35%,环比150%。

台式净饮机对消费者来说是一个比较新鲜的产品形态,江浙沪和沿海一带销售情况比较好,这些消费者普遍对这种新的饮水方式接受度很高,不喜欢传统过时的产品。“这次的疫情让大家更关注饮用水的健康,但促进台式产品增长的因素,更多的是免安装和便捷,疫情期间可以零接触送货到家,可以喝到干净的水,还可以随时喝到想要温度的水,并且不需要售后上门安装,这让很多人觉得很安心。”

免安装台式净水机,主要销往城市市场,城市消费者购买这类产品的比例要远高于农村。源洁水务销售经理认为这与城市年轻消费者,特别是一二线城市的年轻消费者更愿意接受并消费这类产品有关。台式净水机的消费与各地的经济发展水平的联系较为紧密,同时相比居住在水质较好地区的消费者,居住在水质较差地区的消费者也会更加关注台式净水机,消费者也会更多一些。

台式净水机滤芯设计要具备更长的使用寿命,同时产品的智能化、功能细分化也将成为未来的两个突破方向。智能化方面,产品除了做滤芯更换提醒外,还可以根据水质的差异性,通过智能化将滤芯的使用效果发挥出来。功能细分化方面,可以推出一些过滤对健康有益的功能水机型,比如一些品牌会推出过滤出富氢水、弱碱性水、富硒水等功能水的台式净水机,用于不同消费人群的使用偏好。

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